O curso aborda temas do marketing aplicado a realidade do futebol, como: Patrocínio, Sócio-torcedor, Redes Sociais, Licenciamento, entre outros.


O curso é ideal para apaixonados em marketing e esportes que queiram entender melhor como realmente funciona o marketing nos clubes de futebol.





6 vídeos
55 provas
5 textos
10 horas

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  • Sobre o curso
    Grátis
    • Informações Sobre o Curso
  • AULA 1 - Introdução ao Curso e Patrocínio
    • Disponibilidade
    • AULA 1 - Introdução ao Curso e Patrocínio
    • 1. Qual o maior diferencial do nosso curso perante os demais?
    • 2. Cite os nossos 5P’s
    • 3. Qual a função do marketing dentro do clube de futebol?
    • 4. Qual o conceito do Golden Circle?
    • 5. Além do uniforme, que tipo de patrocínios podemos ter dentro do marketing do clube?
  • AULA 2 - Torcedor, Bilheteria e Sócio Torcedor
    • Disponibilidade
    • AULA 2 - Torcedor, Bilheteria e Sócio Torcedor
    • 1. O torcedor só compra ingresso? Dê exemplos de como o torcedor vira um consumidor de produtos do clube durante 24 horas.
    • 2. Como podemos segmentar os torcedores dentro de um clube de futebol?
    • 3. Cite exemplos de como fazer pesquisa junto aos torcedores.
    • 4. O que fazer quando o time perde, mas a comunicação já planejou postar um conteúdo que não tem referência a partida?
    • 5. Qual a melhor forma de expor o patrocinador neste momento?
    • 1. Para clubes sem calendário ao longo do ano, como podem resolver o problema do estádio vazio?
    • 2. Por que as ações no intervalo não são boas?
    • 3. Por que ações fora dos dias dos jogos são mais eficazes?
    • 4. Cite cinco exemplos de peças que podem ser usadas para divulgar o jogo.
    • 5. Foi dado um exemplo para resolver um ponto de venda de ingresso, qual era o estabelecimento usado como exemplo?
    • 1. Quais são os tabus associados aos planos de sócios?
    • 2. O que são os Momentos Mágicos?
    • 3. Como fazer com que o sócio se mantenha adimplente ao longo do ano, sendo que o Clube não tem calendário de futebol profissional no segundo semestre?
    • 4. Qual a diferença entre Plano de Fidelidade e Plano de Torcedor?
    • 5. O que é uma experiência intangível dentro de um plano de torcedor?
  • AULA 3 - Redes Sociais e Próxima Geração
    • Disponibilidade
    • 12 Pilares - Aula 3 - Redes Sociais e Próxima Geração
    • 1. Liste pelo menos quatro redes sociais e suas características
    • 2. Qual o papel da assessoria de imprensa dentro do plano das redes sociais do marketing?
    • 3. Dê exemplos de como cativar e manter a audiência nas redes sociais.
    • 4. Por que as redes sociais serão as ferramentas mais poderosas dentro do marketing dos Clubes?
    • 5. O que é mais importante para cativar a audiência: frequência ou qualidade do conteúdo? Por quê?
    • 1. O que queremos dizer quando incluímos “próxima geração” no plano de marketing?
    • 2. Por que você acha que estamos perdendo torcedores para outros mercados?
    • 3. Dê exemplos positivos de outros clubes e federações que já estão trabalhando bem este tema.
    • 4. Como você faria para envolver o futuro torcedor do seu time, cite dois exemplos.
    • 5. A próxima geração pode não ir ao estádio, mas podem ser torcedores do clube de outra forma, como isso funciona?
  • AULA 4 - Transmissão e Imprensa
    • Disponibilidade
    • 1. Por que o tema transmissão está dentro do marketing?
    • 2. Qual o impacto da transmissão no marketing?
    • 3. O que é mensuração?
    • 4. O que é segunda tela?
    • 5. Se o clube não tem os jogos transmitidos, qual é a alternativa para expor os seus patrocinadores?
    • 1. Qual a responsabilidade do departamento de assessoria de imprensa?
    • 2. Quem deve falar com o departamento de futebol, a assessoria de imprensa ou o marketing? Por quê?
    • 3. O que é Media Training?
    • 4. Dê exemplos de como trabalhar junto a mídia.
    • 5. O que é placa inversa de campo e para que serve?
    • 12 Pilares -AULA 4 - Transmissão e Imprensa
  • AULA 5 - Licenciamento + Direitos de Imagem e Projetos Sociais + Governo
    • Disponibilidade
    • Aula 5 - Licenciamento + Direitos de Imagem e Projetos Sociais + Governo
    • 1. O que é licenciamento?
    • 2. Qual a dica que demos para começar?
    • 3. O que é royalty?
    • 4. O que é brandassociation?
    • 5. Cite dois exemplos de temas que se deve ter atenção quando se desenvolve um projeto de licenciamento.
    • 1. O que é Diretos de Imagem?
    • 2. Os direitos de imagem só protegem os jogadores?
    • 3. Como envolver os jogadores na cultura do clube?
    • 4. Por que os diretos de imagem são um tema de contabilidade?
    • 5. Como evitar que um patrocinador associe sua marca a um jogador apenas usando direitos de imagem do contrato de patrocínio?
    • 1. Qual a importância de um projeto social para um Clube de futebol?
    • 2. Quantos projetos sociais um clube deve ter?
    • 3. Os projetos sociais do clube devem ser só sobre saúde?
    • 4. O clube deve receber dinheiro no projeto social ou deve ser só caridade?
    • 5. O que são KPI?


Paulo Amorim


Profissional com mais de 20 anos de experiência em comunicação e marketing, sendo os últimos dez voltados para o marketing esportivo

Trabalhou 14 anos em Portugal na área de publicidade e consultoria de marketing

Formado nos Estados Unidos em Administração de Empresas pela Boston University

Pós-Graduação em Portugal pela Universidade Católica de Lisboa



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